可以說在我國，戶外廣告是最常見的戶外媒體，也是最直接面對(duì)各個(gè)層次人群的宣傳工具。但是，我國的戶外廣告制作并不夠精細(xì)，包括戶外廣告安裝程序也不是很完善，就戶外廣告的投放提出幾點(diǎn)具體要求：

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1、便捷性。戶外廣告24小時(shí)從不間斷地負(fù)載訊息，受眾不可能像對(duì)待錄像那樣快進(jìn)、跳躍，也不可能像對(duì)待電視那樣把它關(guān)掉，或者像對(duì)待書報(bào)那樣置之一旁。

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2、地理靈活性。戶外廣告主可以在全北美洲9000多個(gè)市場(chǎng)任選投放范圍和位置。

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3、人口靈活性?？梢詡?cè)重于按人口分布特點(diǎn)投放信息，如年輕人經(jīng)常光顧、來往的地區(qū)、高收入人群經(jīng)常光顧來往的地區(qū)或某個(gè)民族聚居的地區(qū)。隨著電腦的產(chǎn)生，戶外廣告受眾的特點(diǎn)選取(年齡、性別、收入以及生活方式等)已可深入到街區(qū)這個(gè)層次。

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4、成本。在所有主流廣告媒介中，戶外廣告的單位暴露成本低。當(dāng)然，市場(chǎng)的大小不同、密度不同，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)也不同，但毛評(píng)點(diǎn)體系使廣告主能夠?qū)Ω鱾€(gè)市場(chǎng)的成本進(jìn)行對(duì)比。

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5、沖擊力。由于戶外廣告可以迅速地建立起毛評(píng)點(diǎn)，因此，對(duì)那些發(fā)布簡單、短小和命令式訊息的廣告主來說，它不失為一種理想的媒介。

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6、創(chuàng)意靈活性。戶外廣告展示面巨大，百看板則具備燈光、動(dòng)畫和艷麗色彩等特點(diǎn)，光纖、大屏幕和背后照明陳列技術(shù)又給廣告人提供了更廣闊的創(chuàng)意空間。

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7、位置。戶外廣告可以按人們活動(dòng)的類型瞄準(zhǔn)消費(fèi)者，到達(dá)購物途中的顧客、上班途中的人士或趕赴機(jī)場(chǎng)的旅客，在他們作出購買決策之前對(duì)他們施加影響。

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8、環(huán)境影響。戶外廣告受眾的人口統(tǒng)計(jì)因素難以測(cè)定，因?yàn)椴⒎敲恳粋€(gè)經(jīng)過廣告的人都會(huì)看見廣告，為此，有些買主很懷疑媒介賣主所提供的到達(dá)率估算數(shù)字。

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9、視覺污染。有人反對(duì)戶外廣告，認(rèn)為這是一種視覺污染。他們會(huì)對(duì)使用戶外廣告的廣告主作出不利反應(yīng)。

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對(duì)于戶外廣告夜間效果不明顯的，可以選擇led照明廣告，這樣在夜間也有一樣的宣傳效果，從而達(dá)到廣告宣傳的作用。

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來源：互聯(lián)網(wǎng)

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